近日，安踏集团（ANTA Sports Products Limited）正式宣布以2.9亿美元收购德国狼爪（Jack Wolfskin）。这个拥有40多年历史、以爪印为标志的品牌，曾风靡欧洲，也曾在中国掀起一股“德系”户外潮流。
但你可能不知道，Jack Wolfskin 的品牌故事，并非始于登山探险或产品实验室，而是要从一个走错展会的台湾商人说起。
1 误入德国枪展的台湾商人 故事开始于1977年。德国纽伦堡户外用品及狩猎展览会（IWA）上，一位台湾商人误以为这是一场体育用品展，带着一批雨披、雨衣和外架式背包前来参展。然而，这些色彩鲜艳、材质轻薄的产品，与展会上偏向伪装色调的狩猎装备显得格格不入，几乎无人问津。 偏偏，这一切被在展会上给叔叔帮忙的德国大学生看在了眼里——他嗅到了商机。凭借从跳蚤市场挣来的钱加上借来的资金，他买下了那批“没人要”的户外装备，并带回法兰克福，开始在大学校园的公告栏、打印店张贴广告售卖。 出乎意料的是，这些产品很快在露营爱好者和背包客群体中走红。不到一年，他就赚了5万马克。他毅然选择辍学，全身心投入户外装备事业。 这位当年的大学生，也就是后来Jack Wolfskin的创始人 Ulrich Dausien（乌尔里希·道西恩）。 ▲ Jack Wolfskin的创始人 Ulrich Dausien
2 篝火夜谈中诞生的名字
1981年，Dausien在法兰克福开设了他的第一家户外用品店——SINE Laden（SINE 是他的昵称）。值得一提的是，这家店其实是在一栋被年轻人“占下”1的房子里开的，其中一间房被临时改成了户外用品店。
*文化小贴士： “占屋运动”（德语：Hausbesetzung）指上世纪70-80年代德国青年群体对空置房屋的自发占用与改造，多用于开展文化活动、自治生活及非商业项目，反映出当时对主流社会的抗议与自我探索精神。
而品牌名称“Jack Wolfskin”的诞生，则要归功于一次篝火夜谈的灵感。当时，道西恩和朋友们在讨论品牌命名时，他们想起了美国作家 Jack London（杰克·伦敦）笔下的冒险者和狼群形象——坚韧、自由、荒野不羁。
狼是杰克伦敦笔下的主角，是为了生存而斗争的英雄 Jack Wolfskin 这个名字就此诞生。它不仅象征着对自然的敬畏与探索的渴望，更代表了一种不受拘束、野性归真的生活方式。 1982年，首批印有爪印标志的服饰和装备面世。产品最初由Dausien的朋友和同事们在美因茨、波恩、科隆、威斯巴登等大学城陆续开设的小型户外商店销售。凭借优良的品质和实用性，Jack Wolfskin 在德国本土迅速积累了口碑。
3 “缝纫机少年”的加入 如果说 Ulrich Dausien 是点燃篝火的人，那 Gerold Ringsdorf（格罗尔德·林斯多夫）就是不断加柴的人。 这位热爱露营的少年，曾多次骑行50公里，只为给 Dausien 展示自己手工缝制的骑行包。他用祖母的老式脚踏缝纫机，将厚棉布、皮革与塑料袋拼接成结实又防水的“驼包”（Fahrradtasche），希望能打动对方，却一直未能碰面。 ▲青年时期的 Gerold Ringsdorf
命运总在转角相遇。直到1984年，两人终于在柏林一家独木舟店中相识。彼时Ringsdorf正在那里做销售兼户外向导，生活在店铺后面的一个Tipi帐篷里。那份执着与热情，打动了 Dausien。
*文化小贴士： Tipi（又称“Indianerzelt”）是一种源自北美原住民、特别是草原地区印第安部落的圆锥形帐篷。结构由多根支柱搭建而成，外覆布料或兽皮，顶部留有排烟孔，便于生火取暖。因其便于拆装、通风良好，至今仍受到露营爱好者喜爱。 ▲由帆布覆盖的现代Tipi 很快，他加入Jack Wolfskin，从学徒做起，逐步参与到帐篷原型设计、打样测试、亚洲工厂对接等环节，最终成为品牌的首席装备开发师。 他的代表作包括轻量帐篷TERMITE、REAL TUNNEL帐篷专利以及ENERGY BALANCE背负系统。其中后两项技术在2004年荣获红点设计大奖“Best of the Best”。 他回忆说：“那时候我们讲究的是边做边学——不仅是在帐篷上，连背包也是一样。”（"Learning by doing war damals noch recht oft die Devise – nicht nur bei den Zelten, sondern auch bei den Rucksäcken von JACK WOLFSKIN."）他的故事，是 Jack Wolfskin 的另一个缩影：不走公式路线，只走热爱指引的路。
4 在市场沉浮中坚守品牌精神 进入90年代，Jack Wolfskin逐步成长为德国最受欢迎的户外品牌之一。1991年品牌被美国Johnson Outdoors收购，后又几经易手。 在环保和可持续领域，Jack Wolfskin是行业先行者： - 2010年加入公平服装基金会（Fair Wear Foundation） - 获得bluesign®环保认证 - 2016年成为首个获得ISPO Eco Achievement Award的户外品牌 - 2017年春夏系列89%产品实现无氟化 当然，也有低谷时刻。随着竞争加剧与资本更替，Jack Wolfskin一度在中国市场归于沉寂。 而如今，这只生于篝火边的“狼”，是否能在中国市场重新找回它的节奏和野性、延续它当初的理想和坚持？也许，在不久的将来，Jack Wolfskin的爪印将印在更多山岭、林地与星空之下。 Jack Wolfskin 的故事告诉我们： 一个品牌的诞生，可能源自误打误撞，也可能从一个驼包、一场篝火夜谈开始。 坚持，不在于多完美的计划，而在于走着走着，不愿停下脚步。 从校园公告栏到走向世界，他们靠热爱，也靠一点点野路子的勇气。 就像选择学德语、走向德国的你，也许一开始没那么确定，但走着走着，就会找到属于自己的节奏和方向。 我们愿做你旅途中的篝火与背包，陪你穿越语言的丛林，走向理想的山峰。
Quelle: https://airfreshing.com/made-in-germany-jack-wolfskin-teil1-outdoor/ https://airfreshing.com/made-in-germany-jack-wolfskin-teil2-outdoor/
